盲盒线上消费呈爆发式增长，驱动潮玩产业蓬勃发展

飞笛讯，18日，CBNData发布的《2020跨境出口消费趋势报告》报告显示，盲盒线上消费呈爆发式增长，消费增速达400%以上。“盲盒第一股”泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽、十二栋等新兴潮玩手办品牌，在淘宝平台出口至新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等超过120个国家，正在影响更多海外潮玩爱好者。

盲盒消费的核心特点是低单价、高溢价和高复购率，核心IP价值造就了潮玩盲盒独特的”社交+收藏+增值“属性。中国潮流玩具行业正处于发展的早期，盲盒经济驱动该产业蓬勃发展。目前行业集中度较低，有望迎来高速爆发增长，其中一体化平台的公司将保持竞争优势，拥有自创IP、品牌以及渠道优势等公司有望共享行业红利。

根据头豹研究院数据，国内盲盒市场已超过25亿元，2014年至2018年CAGR达15.6%。产业链来看，上游主要为IP供应商、模具提供方及产品生产商，其中盲盒企业能够持续与优质IP供应商合作也是其重要核心竞争力；IP供应商主要包括原创设计师以及知名IP，盲盒企业通常采用买断或分成的方式与其合作。中游环节参与者主要为盲盒企业，负责品牌运营及门店管理。下游主要包括消费者及各类潮玩二手交易平台等（如葩趣等）。

券商分析师表示，目前市场对于潮流玩具行业的规模、竞争格局以及产业链情况的描述较多，但对于潮流玩具以及盲盒兴起的底层逻辑探讨较少。他们认为，Z世代的到来是潮流玩具兴起的基础。

相关个股:

汉邦高科(300449): 2019年10月公司与金运激光签订《关于共同利用数字水印技术研发IP衍生品知识产权保护技术的战略合作协议》，推动实现数字水印技术在IP衍生品版权保护运营上的应用。此次合作的项目主要应用方向为“盲盒鉴定”。

邦宝益智(603398): 公司的IP产品“樱桃小丸子”第一期为“盲盒”类产品。本期产品共有八款场景造型，每款场景会在4个角色公仔中随机搭配一个公仔。目前，该产品已经在公司的天猫旗舰店—“邦宝玩具旗舰店”、 京东旗舰店—“邦宝官方旗舰店”开售。